學術堂首頁 | 文獻求助論文范文 | 論文題目 | 參考文獻 | 開題報告 | 論文格式 | 摘要提綱 | 論文致謝 | 論文查重 | 論文答辯 | 論文發表 | 期刊雜志 | 論文寫作 | 論文PPT
學術堂專業論文學習平臺您當前的位置:學術堂 > 畢業論文 > 在職碩士論文 > 工程碩士論文 > 旅游管理碩士論文

呼和浩特市旅游形象定位研究

時間:2019-06-29 來源:未知 作者:依依 本文字數:4230字

  摘 要

  隨著我國經濟的快速發展,旅游業也成為各地第三產業的龍頭行業之一,每個區域都面臨著激烈的競爭。為了能讓游客從眾多旅游目的地信息中感知到,建立一個鮮明的旅游形象是提升當地旅游業發展的重要手段之一。呼和浩特市是內蒙古自治區首府和政治、經濟、文化中心,歷史文化悠久,旅游資源豐富,但是潛力挖掘不足,旅游形象定位模糊、不夠鮮明,加之推廣和宣傳力度不大,旅游形象沒有很好的被游客感知,導致旅游業競爭力不強。文章以呼和浩特市市區為核心,分析呼和浩特市的旅游形象要素,結合游客感知,對呼和浩特市的旅游形象進行再定位,并對呼和浩特市旅游形象的推廣與傳播提出建議,以期提升呼和浩特市的知名度與美譽度,推進呼和浩特市旅游產業發展。

  文章運用了文獻分析法、問卷調查法、以及比較歸納相結合的方法。梳理國內外在旅游形象的概念界定、形成機制、定位方法、旅游地形象感知、旅游形象定位的實證分析等方面的研究文獻,在此基礎上明確了旅游目的地形象、形象定位等概念。文章運用區域旅游形象分析的技術程序,分析呼和浩特市的地理特征、歷史特征和文化特征,并進行旅游形象的替代性分析;運用感知理論、游客滿意度理論,設計調查問卷,對到過呼和浩特市旅游的游客進行問卷調查,并運用SPSS 軟件對數據進行處理,對問卷數據中游客對呼和浩特市旅游形象感知評價、游后行為、情感形象、游前游后期望差距等數據加以整理分析,使用因子分析法對影響因素進行歸類。

  旅游者游前對呼和浩特市原生形象感知集中在“草原風光、民族風情”。通過對游客游后認知形象進行因子分析,得出感知強烈因子為旅游產品、旅游氛圍和服務。文章結合呼和浩特市的自然地理特征、歷史文化特征、民族民俗特征等旅游形象要素與游客感知提出呼和浩特市新的旅游形象定位是“中國正北方,草原文化第一都”。針對區內游客提出旅游形象定位口號“文化首府,時尚之都”,針對國內外游客提出旅游形象定位口號“游塞外青城,品草原文化”。對呼和浩特市旅游形象推廣和傳播提出建議:在旅游形象載體設計方面,一是開發“草原民族風情”旅游項目;二是打造旅游核心產品;三是加大游客體驗式項目開發力度;四是打造呼和浩特市休閑文化旅游項目;五是開發康體養生旅游新業態。在推廣媒介選擇方面,以電視媒體和網絡為主,并建議在機場、航班線路、高鐵車站、列車車廂投放呼和浩特市的旅游宣傳廣告,開通旅游專線。在媒介推廣形式方面,一是通過節事會展;二是通過會議展覽;三是借助名人效應;四是創新IP 形象營銷。

  關鍵詞:旅游目的地形象,形象感知,形象定位,呼和浩特市

旅游管理碩士論文

  ABSTRACT

  With the rapid development of China's economy, tourism hasbecome one of the leading industries in the tertiary industry, and eachregion is facing fierce competition In order to allow tourists to perceivefrom the information of many tourist destinations, establishing adistinctive tourism image is one of the important means to enhance thedevelopment of local tourismHohhot is the capital and political,economic and cultural center of Inner Mongolia Autonomous Region Ithas a long history and culture and rich tourism resources, but its potentialis not well explored The tourism image is vague and not clear enough Inaddition, the promotion and publicity are not strong, and the tourismimage is not very good Visitors’ perceptions have made tourism lesscompetitiveTaking the urban area of Hohhot as the core, this paperanalyzes the tourism image elements of Hohhot, combines the perceptionof tourists, repositions the tourism image of Hohhot, and proposes thepromotion and dissemination of tourism image in Hohhot, with a view toenhancing the popularity of Hohhot With the reputation, promote thedevelopment of tourism industry in Hohhot

  The article uses a literature analysis method, a questionnaire surveymethod, and a combination of comparative inductionThis paper sorts outthe research literature on the concept definition, formation mechanism,positioning method, image perception of tourism destinations andempirical analysis of tourism image orientation at home and abroad Onthis basis, the concepts of tourism destination image and  imagepositioning are definedThis paper analyzes the geographical, historicaland cultural characteristics of Hohhot City using the technical proceduresof regional tourism image analysis, and conducts an alternative analysisof tourism imageUsing perception theory, visitor satisfaction theory,design questionnaires, questionnaire surveys of tourists who have visited Hohhot, and using SPSS software to process the data In the questionnairedata, the tourists analyzed the Hohhot tourism image perceptionevaluation, post-tour behavior, emotional image, and the gap between theprospects before and after the tour The factor analysis method was usedto classify the influencing factorsBefore the tourists traveled, Hohhot’soriginal image perception was concentrated on “grass scenery and ethniccustoms” Through factor analysis of the cognitive image of tourists afterthe tour, it is concluded that the strong factors of perception are tourismproducts, tourism atmosphere and scenic spot service

  Finally, combining with the tourism image elements of Hohhot'snatural geographical features, historical and cultural characteristics, andnational folk characteristics, Hohhot's tourism image orientation is‘China's North, the first national grassland culture’, For the tourists in theprovince, the slogan of tourism image positioning ‘Cultural Capital,Fashion Capital’is proposed The slogan of tourism image positioning fordomestic and foreign tourists is ‘touring Hohhot, taste grassland culture’

  Suggestions on the promotion and dissemination of tourism image inHohhot: in the design of tourism image carrier, the first is to develop“grassland ethnic customs” tourism projects; the second is to buildtourism core products; the third is to increase the development of touristexperience projects; the fourth is to build Hohhot The city's leisurecultural tourism project; the fifth is to develop a new format of health andwellness tourism In terms of promotion media selection, TV media andthe Internet are the mainstays, and it is recommended to place Hohhottourism advertisements in major city airports and major flight routes Interms of media promotion forms, the first is through festivals andexhibitions; the second is through conferences and exhibitions; the thirdis through celebrity effects; the fourth is innovative IP image marketing

  Keywords:tourist destination image, image perception, imageorientation,Hohhot

  目 錄

  一、緒論

  (一)研究背景

  1.旅游目的地形象的重要性

  游客在進行旅游目的地的選擇時,考慮的因素通常有旅游目的地與游客居住地的距離、到達目的地的時間、到達目的地所乘坐的交通工具和旅行中的開銷等,在此基礎上,旅游目的地的形象也是至關重要的因素。隨著我國經濟的快速發展,旅游業也成為各地第三產業的龍頭行業之一,每個區域都面臨著激烈的競爭。旅游目的地在競爭中要擺脫同質化、體現差異性,樹立特色鮮明、獨樹旗幟的旅游形象,才能被游客在數量巨大的旅游目的地信息中感知和吸引,得以讓旅游目的地知名度和美譽度實現提升,當地旅游產業得到長效發展。

  2.呼和浩特市旅游形象定位的現實要求

  呼和浩特市是內蒙古自治區的首府,是自治區政治、經濟、文化的中心,獲得過中國歷史文化名城和中國優秀旅游城市等殊榮,在 2006 年提出“天堂草原·魅力青城”的旅游形象宣傳口號,近年來也為此做了很多的具體工作,特別是積極打造各類節慶事件。第一屆昭君文化節始于 1999 年,除 2003 年因非典停辦一年外,截止到 2018 年昭君文化節共舉辦了 19 屆;中國·呼和浩特少數民族文化旅游藝術活動始于 2011 年,至今已經連續舉辦了八屆,已成為國內比較成熟的節慶文化活動。呼和浩特市草原文化旅游資源豐富,但是挖掘不足,旅游形象定位模糊,推廣和宣傳力度不大,導致旅游業競爭力不強。因此,本文將對呼和浩特市旅游形象定位進行全面深入的研究和分析,以期得出有用的、有指導性作用的意見建議。

 【由于本篇文章為碩士論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】

  (二)研究意義
  1.理論意義
  2.現實意義
  (三)國內外研究綜述
  1.國外研究綜述
  2.國內研究綜述
  (四)研究內容和方法
  1.研究內容
  2.研究方法
  3.技術路線

  二、城市旅游形象定位相關概念及理論

  (一)城市旅游形象定位相關概念
  1.旅游目的地形象和城市旅游形象
  2.旅游形象定位
  (二)城市旅游形象定位相關理論
  1.游客感知理論
  2.游客滿意度理論
  3.旅游目的地形象定位理論
  (三)理論的應用說明

  三、呼和浩特市旅游及旅游形象定位現狀

  (一)呼和浩特市旅游概況
  1.呼和浩特市概況
  2.呼和浩特市旅游發展概況
  3.呼和浩特市旅游資源概況
  (二)呼和浩特市旅游形象定位現狀

  四、呼和浩特市旅游形象要素及替代性分析

  (一)地方性研究
  1.自然地理特征
  2.歷史文化特征
  3.民族民俗特征
  (二)旅游形象替代分析

  五、呼和浩特市旅游形象游客感知調查分析

  (一)調查問卷設計
  (二)調查數據結果與分析
  1.游客特征統計分析
  2.旅游信息來源分析
  3.交通方式分析
  4.游前游后差距分析
  (三)游客對于呼和浩特市旅游形象因子實地感知情況分析
  1.認知形象評價體系設計
  2.探索性因子分析
  3.小結

  六、呼和浩特市旅游形象定位的思考和建議

  (一)旅游形象定位原則
  (二)呼和浩特市旅游形象定位及解析
  (三)基于形象定位的呼和浩特市旅游形象推廣與傳播
  1.旅游形象口號設計
  2.旅游形象載體設計
  3.旅游形象推廣建議

  七、結論

  (一)研究結論
  (二)研究創新
  (三)研究不足
  (四)研究展望

  參考文獻

      相關內容推薦
    相近分類:
    • 成都網絡警察報警平臺
    • 公共信息安全網絡監察
    • 經營性網站備案信息
    • 不良信息舉報中心
    • 中國文明網傳播文明
    • 學術堂_誠信網站
    中国体育超级大乐透彩票