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新媒體經營管理主要形式和優化創新

時間:2019-06-24 來源:新聞研究導刊 作者:黃歡 本文字數:2054字

  摘    要: 在如今的新媒體大環境下, 各類媒介傳播的內容也趨向多元化發展。因此, 在全新的經營管理過程中, 需要認識到模式的啟用與創新所發揮的重要作用, 需要對經營方式、受眾服務體系以及盈利模式進行重新思考, 從而順應新媒體時代的發展潮流。基于此, 本文將主要針對新媒體經營管理的模式與創新展開分析。

  關鍵詞: 新媒體; 經營管理; 模式; 創新;

  新媒體的崛起, 大大促進了我國傳媒產業的發展, 同時也進一步增強了該產業的市場競爭力。相較于傳統媒體, 新媒體具有傳播快捷、受眾廣泛、互動性強等特點, 因而媒體發展有朝著全媒體融合發展的趨勢。可見, 新媒體的高速發展給媒介經營管理者帶來了一定的機遇與挑戰, 在此大環境下, 需要把握好經營管理模式, 積極創新, 才能順應時代發展潮流, 實現可持續發展。

  一、新媒體經營管理模式與特點

  (一) 盈利模式

  首先, 提供與傳統模式類似的廣告業務。可通過在門戶網站、視頻播出等信息傳輸渠道嵌入客戶廣告, 進而獲取一定的盈利, 支持業務發展。其次, 對媒體經營的產品進行收費。傳統媒體為受眾提供新聞、電視劇、報紙等信息, 基本不會收取任何費用。在新媒體的經營管理模式下, 可通過收費渠道的開啟劃分出多層次的服務。比如, 一些視頻網站在提供免費視頻節目的同時, 也可為付費成為會員的用戶提供免廣告、獨家花絮等功能, 從而實現新的盈利增長。[1]最后, 結合消費者的需求提供增值服務。新媒體向客戶提供產品與服務的同時, 也可將商品貿易、金融服務等融合。比如, 在傳播信息的同時, 實時給出內容中同產品的購物鏈接, 從而為客戶開通更多滿足其需求且增值的業務, 拓寬經營管理者的盈利渠道。

  (二) 運營模式

  媒介運營主要由信息提供者、信息傳播載體以及信息接收者這三大要素構成, 這三者的耦合關系便是媒介的運營模式。在過去的傳統媒體時代, 媒介運營模式更多為信息提供者單方面向受眾提供信息, 主要以圖文、音視頻等為信息載體, 在這一過程中, 信息提供者的主導地位非常明顯, 因而“內容為王”的理念不可動搖。而在如今的新媒體大環境中, 受眾已跳脫出信息接收者的角色定位, 主動參與了信息傳播過程, 形成了典型的雙向傳播模式。受眾能夠借助微博、微信、抖音等平臺傳播自己身邊的信息, 在擴散式傳播的輻射下, 同樣能夠達到極大的社會影響效果。所以, 新媒體環境下, 媒介的運營模式要同時把握好“內容為王”與“平臺為王”的特征, 從過去傳統媒體時代以信息提供商自居的運營模式, 向新媒體時代以受眾中心、媒介方為輔助的模式轉型, 進而全面促進媒介經營管理模式的轉型, 提高媒介運營效率。[2]

新媒體經營管理主要形式和優化創新

  (三) 受眾服務與管理模式

  如上述所言, 受眾的信息傳播地位在如今的新媒體時代發生了巨大轉變, 因此, 媒介經營管理在對受眾的服務與管理模式方面也需要作出針對性調整, 以順應新媒體的發展趨勢。因而, 媒介企業應當從以下兩個方面去構建全新的受眾服務與管理模式。一方面, 為受眾提供更為豐富的產品。由于新媒體用戶大多為年輕人, 所以相較于傳統媒體的受眾, 其需求特征更為明顯, 年輕人平時生活節奏快、生活壓力大, 互聯網就成了他們生活、休閑、消費的重要平臺。在新媒體的經營管理過程中, 可結合這一需求為受眾提供更為豐富的產品。另一方面, 為受眾提供信息傳播與咨詢空間。受眾在新媒體時代同樣是內容的制造者與傳播者, 故媒介經營管理中需要主動迎合受眾的這一需求, 為受眾的信息傳播提供更廣闊的發揮空間。

  二、新媒體經營管理模式的創新

  無論新媒體的形式如何, 都需要對自身經營管理模式的創新加以重視, 才能夠全面增強市場競爭力。目前, 大多數新媒體企業會將目光聚焦于新媒體技術層面的發展, 但同時也不能忽視經營管理的重要性, 唯有通過加強人才的培養與管理的創新, 才能保證新媒體在市場中發光發熱, 創造出客觀的效益。實際上, 媒介形式并不在于“新”, 而需要看是否“適合”, 唯有經營管理者的眼光放長遠, 才能實現良好創新。具體來講, 新媒體經營管理模式的創新需要做好如下幾個方面:

  其一, 促進品牌創新, 擴大新媒體的影響力。新媒體的隱形資產在于人才與品牌, 尤其是在如今競爭激烈的傳媒行業中, 要想獲得更大的話語權與廣闊的溢價空間, 需要重視品牌培育, 把握競爭的核心。其二, 新媒體的經營管理需要跳出傳統媒體事業單位的既定模式, 明確管理的核心地位。其三, 經營管理模式的創新在探索新盈利模式的同時, 也需要把握住傳統媒體的優勢。實際上, 如今的媒體行業正朝著融媒方向發展, 新媒體充分吸取了傳統媒體的資源, 而傳統媒體也融合了新媒體的渠道, 兩者的融合態勢已經模糊了彼此的界限。

  三、結語

  在當前新媒體技術高速發展以及國家對新媒體發展提供眾多政策支持的大環境下, 我國的新媒體產業發展形勢一片大好, 并且逐步形成完全和規范的媒體監督體系。因此, 新媒體也需要對自身的經營管理模式進行完善與創新, 并且, 新媒體的發展也能進一步推動傳統媒體的發展, 實現我國傳媒產的業可持續且穩健發展。

  參考文獻

  [1]張劍.互聯網環境下新媒體經營管理與盈利模式展望[J].藝術科技, 2017, 30 (7) :350.
  [2] 曹曉菲.淺談新媒體經營管理之路[J].時代報告 (學術版) , 2013 (2X) :402.

    黃歡.試論新媒體經營管理的模式與創新[J].新聞研究導刊,2019,10(08):255.
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